Vai trò của nhận diện thương hiệu, bộ nhận diện thương hiệu trong hoạt động sản xuất, kinh doanh của Doanh nghiệp trên địa bàn huyện Bố Trạch

Trong thực tế hiện nay, hầu hết các doanh nghiệp vừa và nhỏ, các tổ chức sản xuất kinh doanh đều có những tư tưởng không coi trọng hoặc không đầu tư đúng đắn vào xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, trong thời kỳ phát triển và hội nhập việc nhìn nhận và thay đổi ngay nhận thức về vai trò của nhận diện thương hiệu; vai trò của bộ nhận diện thương hiệu đối với doanh nghiệp, tổ chức sản xuất kinh doanh là rất quan trọng, mang tính cấp bách, tính chiến lược cho tương lai. Là cơ sở kinh doanh những sản phẩm hàng hoá OCOP của huyện Bố Trạch, tại Trung tâm Hành chính của huyện, cơ sở chúng tôi nhận thức và đánh giá một số vấn đề về vai trò của bộ nhận diện thương hiệu trong xác lập quyền SHTT cho các sản phẩm đặc trưng của địa phương, qua đó góp phần làm rõ vấn đề này.

Vai trò của lo go trong bộ nhận diện thương hiệu

Thiết kế logo không chỉ đơn giản là tạo ra sản phẩm đồ họa đầy màu sắc mà còn phải sự khẳng định niềm tin, uy tín thương hiệu của khách hàng dành cho doanh nghiệp của bạn. Logo không phải là thương hiệu, tuy nhiên nó giúp người dùng nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng và mạnh mẽ. Thông qua logo, doanh nghiệp có thể gửi gắm thông điệp đến khách hàng của mình. Để đảm bảo tính độc nhất, phần lớn các logo đều được đăng ký bảo hộ bản quyền.

Logo giúp doanh nghiệp định vị thương hiệu. Logo luôn xuất hiện trên mọi ấn phẩm truyền thông cũng như bao bì sản phẩm mà các doanh nghiệp cung cấp. Vậy nên, logo giúp khách hàng nhớ đến công ty của bạn, do đó việc định vị thương hiệu sẽ trở nên đơn giản hơn.

Lo go tăng hiệu quả bán hàng. Khi khách hàng đã ấn tượng với logo của một doanh nghiệp thì cũng đồng nghĩa phần nào khách đã đặt niềm tin vào doanh nghiệp đó. Vì vậy, hoạt động bán hàng của doanh nghiệp này cũng trở nên suôn sẻ hơn. Chúng ta thường có xu hướng mua những sản phẩm có logo quen thuộc, càng nhiều người biết đến logo sẽ càng tăng thêm lợi thế bán hàng.

Lo go nâng tầm giá trị cho doanh nghiệp. Dù logo là gì – một biểu tượng đơn giản hay cầu kỳ, phức tạp – nó đều thể hiện sự chuyên nghiệp của một công ty. Giả sử khi tham gia hoạt động đấu thầu, với lợi thế về sản phẩm như nhau, thì bộ nhận diện thương hiệu của công ty, mà trước hết là logo sẽ là thứ được đặt lên bàn cân xem xét. Công ty nào có nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp hơn sẽ chiếm ưu thế nhiều hơn. Nói cách khác, logo đã giúp nâng tầm giá trị cho doanh nghiệp. Giá trị của logo không thể hiện qua giá trị sản phẩm mà được hình thành qua những nỗ lực xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp.

Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu đối với doanh nghiệp, tổ chức sản xuất kinh doanh

Bộ nhận diện thương hiệu để hỗ trợ truyền tải những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ thường bao gồm các yếu tố như tên gọi, thiết kế Logo, hình ảnh, màu sắc hay phông chữ đặc trưng để tạo nên dấu ấn riêng biệt cho thương hiệu. Đây là những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp, do đó ý nghĩa bộ nhận diện thương hiệu ngay từ đầu chính là truyền tải những giá trị này tới người dùng. Thông qua hệ thống nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp có thể kết nối và tạo dựng lòng tin vững chắc với khách hàng của mình. Ngoài ra, nó còn thể hiện sự cam kết của doanh nghiệp về chất lượng sản phẩm hay dịch vụ trong quá trình kinh doanh.

Bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp nổi bật hơn. Nếu doanh nghiệp của bạn sở hữu một bộ nhận diện đầy đủ, thu hút sẽ đảm bảo sự nhất quán trong việc truyền tải các thông điệp và hình ảnh của thương hiệu. Từ đó, góp phần tạo nên một ấn tượng đầu tiên tốt đẹp với khách hàng. Bằng cách tạo ra một phong cách độc đáo, thông qua logo, màu sắc, phông chữ,… doanh nghiệp có thể tạo ra một dấu ấn riêng biệt và trở nên nổi bật hơn so với các đối thủ khác trên thị trường.

Bộ nhận diện thương hiệu gia tăng sự trung thành của khách hàng với doanh nghiệp. Có lẽ đây là vai trò mà doanh nghiệp có thể nhìn thấy rõ được tầm quan trọng của bộ nhận diện thương hiệu nhất. Những tín hiệu nhận biết trong bộ nhận diện doanh nghiệp như hình ảnh thương hiệu, các ấn phẩm quảng bá hay bao bì sản phẩm sẽ hỗ trợ doanh nghiệp tăng tần suất tiếp xúc với khách hàng.

Bộ nhận diện thương hiệu làm cho cái tên thương hiệu trở nên thân thiện, gần gũi hơn với khách hàng. Tên thương hiệu và biểu trưng nhận diện (Logo, slogan) ấn tượng sẽ để lại những tác động tích cực đến cảm nhận của người dùng về doanh nghiệp. Dễ thấy nhất là doanh nghiệp có một cái tên ngắn gọn, sáng tạo bao giờ cũng “ghi điểm” và dễ in sâu vào tâm trí khách hàng hơn hẳn so với những tên thương hiệu phức tạp, khó hiểu.

Bộ nhận diện thương hiệu thuận lợi trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng. Sự chuyên nghiệp trong bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp thể hiện được năng lực của mình. Qua những tín hiệu nhận diện này, doanh nghiệp dễ dàng thuyết phục khách hàng sử dụng các sản phẩm/dịch vụ, gia tăng niềm tin. Điều này giúp thúc đẩy sự nhận biết của người dùng về thương hiệu và việc tăng trưởng doanh số bán hàng sẽ không còn xa vời với doanh nghiệp của bạn.

Bộ nhận diện thương hiệu nâng cao giá trị doanh nghiệp. Khi đã có hệ thống nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp thì không chỉ kéo doanh nghiệp bạn trở nên phổ biến rộng rãi trong thị trường ngành nghề đó. Mà ngoài ra, nó còn có thể giúp hình tượng doanh nghiệp có giá trị hơn trong mắt đối tác, khách hàng hay những nhà đầu tư. Đây sẽ là lợi thế lớn cho bạn khi cần gọi vốn đầu tư, hay đấu thầu những dự án lớn. Hơn nữa, khi doanh nghiệp bạn đã tạo được sự tin tưởng với khách hàng, thì họ sẽ gián tiếp truyền đi những lời đánh giá tích cực, nói những “điều hay ý đẹp” về thương hiệu và đó là một chiến lược tiếp thị cực kỳ hiệu quả

Một vài nhìn nhận và đánh giá vai trò của bộ nhận diện thương hiệu trong xác lập quyền SHTT cho các sản phẩm đặc trưng của địa phương

Là một cơ sở kinh doanh các sản phẩm OCOP của huyện Bố Trạch, bà Phan Thị Thị Thoại – Chủ Cơ sở kinh doanh sản phẩm OCOP tại thị trấn Hoàn Lão cho biết: Qua quá trình kinh doanh, cơ sở chúng tôi rất quan tâm đến vấn đề sở hữu trí tuệ, vấn đề xây dựng thương hiệu, mẫu mã hàng hoá. Bởi nhận thức rằng, các doanh nghiệp, tổ chức sản xuất các hàng hoá một khi đã quan tâm và chú ý đến việc xây dựng nhãn hiệu hàng hoá thì lợi ích mang lại cho doanh nghiệp, tổ chức sản xuất về lâu dài là rất lớn. Trong đó, vấn đề mẫu mã, lo go, bộ nhận diện thương hiệu sẽ là rất quan trọng (như đã đề cập đến các vai trò nêu ở trên) sẽ giúp doanh nghiệp, tổ chức sản xuất ngày càng phát triển lớn mạnh ở hiện tại và trong tương lai. Đồng thời việc quan tâm và tiến hành đăng ký, xây dựng nhãn hiệu hàng hoá sẽ bảo vệ uy tín cho những sản phẩm đặc thù, đặc trưng của địa phương và tăng giá trị sản phẩm trên thị trường đáp ứng nhu cầu hội nhập.

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, lo go là công cụ tiếp cận thị trường mạnh để chống lại sự cạnh tranh, bảo vệ quyền lợi chính đáng của doanh nghiệp, tổ chức sản xuất và người tiêu dùng.

Với ý nghĩa đó, việc huyện Bố Trạch tiến hành xây dựng nhãn hiệu chứng nhận cho sản phẩm mật ong Phong Nha là bước đi đúng đắn, cấp thiết, đặc biệt là tạo động lực để các doanh nghiệp, tổ chức sản xuất hưởng ứng, tiếp nhận để triển khai xây dựng thương hiệu, nhãn hiệu cho các sản phẩm OCOP trên địa bàn huyện Bố Trạch trong thời gian tới.

Hy vọng trong thời gian tới, các doanh nghiệp, tổ chức sản xuất sẽ nhận thức rõ tầm quan trọng, vai trò to lớn của vấn đề SHTT, vấn đề lo go trong bộ nhận diện thương hiệu, của bộ nhận diện thương hiệu để triển khai xác lập cho các sản phẩm mình nhằm nâng tầm giá trị sản phẩm.

 NGUYỄN ĐĂNG TUẤN

(Trung tâm Ứng dụng và Thống kê KH&CN Quảng Bình)